近日,專註在線休閑旅游的途牛旅游網成功牽手《非誠勿擾》,成為江蘇衛視《非誠勿擾》開播史上首個旅游品牌獨家冠名商。這是途牛繼3月攜手代言人林志穎、Kimi之後在品牌營銷上的又一大動作。此次跨界合作的巧妙之處在於,通過在線旅游和電視綜藝節目的混搭,為進一步提升自身知名度的途牛品牌創造了跨界的“紅利”。
  強強聯合 途牛跨界品牌營銷戰略再升級
  一個是國內領先的在線旅游預訂平臺,一個是國內“獨領風騷”的真人秀電視節目。途牛網的大膽嘗試再一次將在線旅游行業推向了大眾關註的風口。
  途牛網成為江蘇衛視王牌節目《非誠勿擾》獨家冠名,開在線旅游業先河。這是途牛啟動新一輪品牌營銷戰略的開始;同時,電視綜藝節目作為覆蓋人群最廣、滲透力較強且收視範圍較穩定的傳統營銷平臺,對途牛進一步提升自身品牌曝光度、知名度有著很大幫助。眾所周知,《非誠勿擾》平臺價值早已突破江蘇衛視的“省級”局限,同時,視頻行業所釋放出的傳播紅利,也是大多數在線旅游電商暫未涉及的。
  途牛此次營銷戰略的再升級可以說是“預謀已久”,從其年初在品牌建設上的持續投入,便可窺見一二。3月,途牛廣告片在北京、上海、廣州、深圳等十幾個城市的寫字樓、超市以及賣場輪番傳播;隨後,林志穎、Kimi作為途牛形象代言人的廣告片在央視、江蘇衛視、湖南衛視等國內知名電視媒體大量投放;此外,途牛還攜手代言人與壹基金共同推出“關註留守兒童公益項目”,計劃捐贈百萬善款,目標援建10所“壹樂園”,這一活動獲得了社會各界的一致好評。多維度的品牌投入與推廣,為途牛帶來了持續的品牌影響力與美譽度的提升。
  途牛旅游網CEO於敦德曾表示,途牛今年加強了品牌廣告的投放力度,提高客戶對途牛的認知度,途牛網日均UV提高了一倍。
  精耕細作 途牛持續品牌投入加速市場滲透
  艾瑞咨詢數據顯示,在2014年二季度,中國在線旅游市場交易規模已達614.1億元,同比增長了17.1%。艾瑞認為隨著國民旅游需求和在線旅游滲透率的提升,中國在線旅游市場必將釋放出巨大的增長潛力,預計2015年中國將成為全球最大的國內在線旅游市場。在線旅游業的快速發展,很大一部分原因在於各大在線旅游電商仍處於“跑馬圈地”時期,眾多企業齊頭併進使得在線旅游市場競爭激烈,激發了在線旅游市場。而以途牛為代表的“第一梯隊”中的在線旅游電商,在不斷完善業務能力的同時,力圖提升品牌影響力與知名度。
  途牛前瞻性地將品牌營銷作為2014年重點戰略之一,這場品牌營銷盛宴從年初便拉開了帷幕。途牛網與代言人林志穎的合作可謂珠聯璧合,借助途牛大眾、陽光的品牌形象,林志穎、Kimi被更多愛好旅游的消費者所關註;而通過林志穎、Kimi青春、溫情的廣告畫面,迅速提升了消費者對途牛品牌的認知度、關註度。
  途牛此次牽手《非誠勿擾》,既是在品牌營銷戰略上的延續,同時也是途牛加速滲透各級市場、各類消費人群的重要一步。
  “1塊去旅游”登陸《非誠勿擾》 打造專場搶購新體驗
  《非誠勿擾》獨家冠名期間,途牛還為全國消費者帶來了時下最熱門的“1塊去旅游”《非誠勿擾》專場,節目結束半小時內登陸“途牛旅游”APP,點擊“1塊去旅游”《非誠勿擾》專場專題頁面,即可享受1塊去旅游的全新體驗,每期推出4款1塊錢的旅游產品,搶購產品涵蓋國內外及周邊熱門目的地,如10月4-5日推出的“上海-日本關西名古屋5日自由行”、“南京-韓國首爾3晚4日自助游”、“大連發現王國自駕2日游”、“重慶—海南三亞天域5日自助游”、“南京-廈門泰谷酒店4日自助游”以及“揚州個園自駕2日游”等優質特惠產品。
  途牛網此次與《非誠勿擾》的跨界合作,無論是在品牌提升,還是在營銷創新等方面,都將是一次成功的突破。業內人士分析,途牛此舉為其未來在品牌滲透及業務推廣等方面奠定了基礎,同時,在線旅游業內或將引發新一輪品牌營銷大戰。  (原標題:途牛獨家冠名《非誠勿擾》 啟動新一輪品牌營銷)
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楊秀惠

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